После того как было объявлено о подписании контракта бывшего участника «G.O.O.D. Music» с компанией «Warner Bros.», Common дал интервью «MTV News», в котором рассказал, что ключевым моментом в переходе было желание Lyor Cohen видеть его в рядах своей компании:
«В один прекрасный вечер мне просто позвонил Lyor Cohen. Он сказал мне, что считает меня очень талантливым и, что действительно хотел бы поработать со мной. Он не рассказывал мне о том, что они для меня сделают, не пытался меня заманивать. Lyor Cohen просто сказал, что знает, как сделать все в лучшем виде, и я поверил ему».
Так же артист отметил, что отчасти принял предложение из-за желания облегчить процесс продвижения своего нового релиза:
«На независимом лейбле все немного сложнее, ты должен сам контролировать все процессы. Здесь де у меня будет команда, которая наверняка знает, что делать, процесс работы которой отлажен, как часовой механизм».
