Обновление в блоге журнала Sneaker Freaker. Большое интервью с дизайнером Тошиказу Каяно, создавшим культовую модель кроссовок Asics Gel Kayano.
В 1993 году молодой дизайнер Тошиказу Каяно усердно работал в Asics, создавая эскизы спортивной обуви. Желая создать универсальные кроссовки, которые можно носить и в спортивном зале, и на улице, Каяно-сан разработал оригинальный дизайн модели с пластиковым экзоскелетом и эластичным носком для скользящей посадки. Кроссовки стоили 130$ и стали сенсацией. Мог ли Каяно-сан в то время подумать, что кроссовки, названные его именем, станут самой важной моделью Asics?
«На мой взгляд, модель Gel-Kayano сама создала себе имя. Да, кроссовки названы в честь меня, но я не известный спортсмен, люди не знают меня в лицо. Думаю, что именно поэтому мне позволили работать самостоятельно и выполнить творческую работу». (Тошиказу Каяно)
НАЗАД В 1993
Спустя двадцать лет после первого релиза и бесконечных усовершенствований, появилась 20-я версия Gel-Kayano. В новой версии использовались такие новаторские технологии, как Solyte, Speedracing eyestays, Speva, GEL Shock Attenuation, FluidRide, Esmo sunscreening, Guidance Trusstic, Ecopet, FluidFit и DYNAMIC DUOMAX, которые превращают бег на длинные дистанции в приятное приключение. Gel-Kayano были признанны лучшими универсальными беговыми кроссовками на рынке, поэтому каждая новая модель ожидается с нетерпением и тщательно проверяется, а название «Kayano» служит синонимом качества и высочайших спортивных результатов. Когда до нас дошли слухи о том, что Asics собирается переиздать Gel-Kayano Trainer, мы поняли, что пришло время пролить свет на историю, возможно, самых важных беговых кроссовок бренда. Во время нашей недавней поездки в главный офис Asics в Кобе (Япония) мы поговорили с Каяно-Сан.
Каяно-сан, пожалуйста, представься нашим читателям. Какой твой официальный титул?
– Совсем недавно я начал работать в Asics как менеджер подразделения передовых технологий в отделе дизайна отделения глобального маркетинга. Ранее я возглавлял дизайн-центр Asics.
Как ты оказался в Asics? Из-за любви к кроссовкам?
– Как ни странно, но это совсем не так! В юности я не особо интересовался обувью, но мне были интересны дизайн и занятия спортом. Сначала я изучал дизайн товара в колледже, а когда попал в Asics, то стал отвечать за многие категории, включая бег и баскетбол. Первыми моделями, над которыми я трудился, были баскетбольные кроссовки Gel-Extreme и Gel-Runner. После этого я создал Gel-Exult, Gel-Saga, GT-2000, Gel-120, Gel-1070, Gel-Kinsei и т. д. В то же самое время я отвечал за волейбол, рестлинг и даже обувь для чирлидеров. После возвращения из Америки в 1998 году, я еще сильнее увлекся дизайном беговых кроссовок.
1995-96 – Gel-Kayano (Вторая версия)
Примечание: Asics не присваивал номера каждой модели Gel-Kayano вплоть до появления Gel-Kayano 7
1996-97 – Gel-Kayano (Третья версия)
Поздравляем с 20-летием Gel-Kayano. Вернемся в 1993 год. Всегда было интересно узнать, как появились кроссовки с твоим именем?
– Как ни странно, но я не собирался давать кроссовкам название «Kayano». Ответственный за концепцию первоначальной модели Gel-Kayano Trainer остановился на моем имени, потому что думал, что оно звучит необычно. На мой взгляд, модель Gel-Kayano сама создала себе имя. Да, кроссовки названы в честь меня, но я не известный спортсмен, люди не знают меня в лицо. Думаю, что именно поэтому мне позволили работать самостоятельно и выполнить творческую работу, и это является самым важным.
Большая пластиковая вставка и эластичный моно-носок являются отличительной чертой этой модели. Это точно черты, характерные для 90-х. Расскажи, о чем ты думал, когда разрабатывал первый дизайн, ведь тенденции приходят и уходят, даже в беге?
– Я сосредоточился на многоцелевой концепции, на появление которой меня вдохновили универсальные кроссовки. Gel-Kayano подходили как для бега, так и для тренировок на дороге и в условиях бездорожья. Кроссовки Gel-Kayano Trainer – одна из первых моделей, которые я разработал. Я сделал кучу эскизов, но не мог выбрать нужный. В конце концов, это получилось! Я попытался создать революционный дизайн. Мы получили хорошие отклики, и было принято решение о поездке в американский офис Asics. Примерно в это время я женился, таким образом, это был большой поворотный момент в моей жизни.
О чем еще ты думал, когда работал над кроссовками?
– Технический дизайн Gel-Kayano был инновационным для всей отрасли. В то время функциональные технологии еще не играли такой важной роли в обувной промышленности. Я рад, что дизайн выдержал испытание временем и что кроссовки снова перевыпускаются спустя 20 лет. Что касается функциональности, то пластиковая вставка в задней части кроссовка обеспечивает большую динамику движения за счет высокотехнологичной эластичной сетки.
На создание дизайна Gel-Kayano Trainer Каяно-сан вдохновил жук-рогач
Это правда, что на создание первой модели вдохновил жук-рогач?
– Да, это так. Меня заинтриговал жесткий панцирь жука-рогача. Настороженность и проворность этих жуков противопоставлены их точности и силе.
В 1993 году Gel-Kayano Trainer продавались по цене 130$, и это высокий ценовой сегмент. Какой была реакция, когда кроссовки впервые появились в магазинах?
– Поскольку целевой аудиторией были люди, которым нравятся индивидуальные продукты за их функциональность, то цена не вызвала негативной реакции. К счастью, в это время кроссовки бренда Asics завоевали доверие потребителей благодаря премиальным моделям и качеству. Нас считали уникальным брендом на рынке.
Вы всегда планировали ежегодно выпускать по усовершенствованной модели?
– Мы хотели создать серию кроссовок, которую можно было продолжить на волне успеха первого релиза. Я помню, что Gel-Kayano из 1997-го, Gel-Kayano 7 и Gel-Kayano 10 были успешны в глобальном масштабе. Было несколько специальных релизов этих моделей. На Олимпийских играх в Афинах японские спортсмены были в Gel-Kayano 10, это было очень важно для нас. Что касается моделирования, то я придумывал темы оформления и мотивы для Gel-Kayano вплоть до 13-й модели. Я был полностью поглощен процессом: от дизайна до производства обуви и даже тестирования при участии потребителей.
1998 – GEL-KAYANO (ЧЕТВЕРТАЯ ВЕРСИЯ)
1999 – GEL-KAYANO (ПЯТАЯ ВЕРСИЯ)
Наверно, график был плотным. Трудно ли каждый год выводить на рынок усовершенствованную модель?
– Думаю, что труднее всего тестировать новые модели. Иногда я думаю, нужно ли вообще совершенствовать каждую версию, потому что трудно создавать что-то абсолютно новое. Но в тоже время, очень важно привлечь внимание клиента чем-то забавным и интересным, и пока нам удается это за счет функциональности дизайна. Усовершенствование важно не только для компании, но также и для потребителей.
Окинув всю подборку моделей Gel-Kayano даже беглым взглядом, можно увидеть, что работа над футуристической «паучьей» сеткой формы мидсоли идет постоянно. Будет интересно увидеть, как время отразится на этих высокотехнологичных беговых кроссовках. Будет ли новое поколение Gel-Kayano круче 20-й версии в 2033 году?
Поскольку ты являешься создателем Gel-Kayano, есть ли у тебя любимая модель?
– Конечно, первая версия, а также Gel-Kayano из 1997-го, Gel-Kayano 7 и Gel-Kayano 10 являются моими любимыми. Эти модели особенно дороги мне, и на то есть веские причины. В 1997 году мы усердно работали над созданием обуви, в которой на первом плане была бы функциональность, тогда как в Gel-Kayano 7 на первый план вышел дизайн. В Японии, например, продавался ограниченным тиражом специальный выпуск серебристых, индивидуально пронумерованных Gel-Kayano 7 в дюралюминиевых коробках. Модель Gel-Kayano 10 была первой моделью, где использовалась технология BIOMORPHIC FIT и которую японские спортсмены носили на Олимпийских играх в Афинах.
Хорошо, последний вопрос. Давай поставим Gel-Kayano Trainer рядом с Gel-Kayano 20. Два десятилетия прогресса… – сравни и противопоставь эти модели.
– Дизайн изделия в эти дни совершенно иной. Здесь мы действительно сосредоточили свое внимание на функциональности, а проектные параметры стали более точными. Модель Gel-Kayano 20 – это своего рода «проницательная и интеллектуальная личность». Думаю, чтобы ответить на вопрос о сравнении, я скажу следующее: это все же, скорее, интеллектуальный дизайн с квантификацией, чем модульный технический дизайн с квалификацией, если вы понимаете, о чем я.
2001 – GEL-KAYANO (7-АЯ ВЕРСИЯ) 2002 – GEL-KAYANO 8
2004 – GEL-KAYANO 10 2005 – GEL-KAYANO 11
2007 – GEL-KAYANO 13 2008 – GEL-KAYANO 14
2010 – GEL-KAYANO 16 2011 – GEL-KAYANO 17
2013 – GEL-KAYANO 19 2013 – GEL-KAYANO 20
